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Hawaïï 5-0 : fusil et bronzage
Séries + a confié à Bleublancrouge le lancement de l’adaptation de la série policière culte Hawaii 5-0.
Les résultats préliminaires des émissions dévoilent que les deux premiers épisodes ont été visionnés par 547 000 personnes, selon les données BBM.
La campagne de promotion, elle, transpose les symboles de série policière dans un contexte hawaïen. Elle est déployée à la radio, dans les imprimés, sur le web et en événementiel. Un coup d’éclat a également été réalisé vendredi dernier. Une escouade tactique s’est déplacée au centre-ville de Montréal. Les policiers et leurs voitures aux couleurs de la série ont diverti les passants au rythme de l’hymne de la série. Ils y distribuaient également des cartes postales et des poupées hawaïennes. Enfin, 5000 personnes se sont inscrites sur la page Facebook de l’émission au concours intitulé Destination Hawaii.
Annonceur : Élise Beauchemin, Astral
Agence : Bleublancrouge
Chef de la création : Gaëtan Namouric
chefs de groupe création : Maxime Paiement, Sébastien Lafaye
Concepteur-rédacteur : Julien Duez
Service-conseil : Claude Lamoureux, vice-président service-conseil et média, Marie-Élise Jarry, Zoé Beaudry
Média : Charles Gelineau, Jessee Harrisson
Production radio : Dominique Dufour
Production imprimé : Ève Mathieu
Production d’événement : Virginie Robert de Massy
Studio : Boogie Studio
Kasabian - Days are Forgotten
Découverte de cette très réussie direction artistique sur le nouveau clip du groupe Kasabian et leur titre “Days are Forgotten”. Un travail du collectif français AB/CD/CD, sur une production de Partizan UK. A découvrir en vidéo.
Nokia Swipe
Nokia N9 “Swipe” (Without interactive icons)
Director: Gang Of Three
Client: Nokia
Agency: Active Ark
Producer: Jukka Valtanen, Woodpecker Film
DoP: Aleksi Koskinen
Post Production: Kombo
Music: Lasersquad
Check out the interactive version of the video at swipe.nokia.com/
La guerre 2.0 est terminée entre les Old Spice Guys
Un an après la campagne événement “the man your man could smell like”, Old Spice réinvestit les médias sociaux, contributeurs de son large succès, pour annoncer une grande nouvelle à ses fans. Baptisée “Mano a Mano in el Bano” cette nouvelle campagne orchestrée une fois de plus par Wieden+Kennedy Portland prédit l’arrivée d’un nouvel Old Spice Guy.
Old Spice est sans conteste la révélation publicitaire de l’année 2010. Son ambassadeur nommée Isaiah Mustaffa fort de son humour a permis à cette marque en déclin, d’augmenter sa notoriété permettant ainsi à ses ventes de repartir à la hausse. Preuve de la popularité du Old Spice Guy, le seul film “the man your man could smell like” a engrangé plus de 200 millions de visionnages sur Youtube.
Le dispositif interactif utilisant Twitter, lancé par la suite, a permis à une centaine de fans de voir l’un de leurs tweets interprété pour le Old Spice Guy dans un film publicitaire pour la marque. Une véritable révolution numérique devenue un cas d‘école. Par la suite, notamment lors de la finale de la NFL (championnat de Football Américain) Isaiah Mustaffa a refait parlé de lui, lors de déclinaison de son inimitable « the man your man could smell like ».
Fabio le nouveau Old Spice Guy prend le pouvoir
La semaine dernière à la plus grande surprise des internautes, le mannequin et acteur italien Fabio Lanzoni, est apparu dans une vidéo baptisée “Lightning”. Dans cette vidéo, le nouvel Old Spice Guy annonçait de manière agressive, sa succession d’Isaiah, en renvoyant les fans vers le nouveau site dédié à la marque, newoldspiceguyfabio.com. L’acteur, qui il faut l’avouer incarne nombre de stéréotypes de ce que les américains appellent un douchebag (un macho bodybuildé), est célèbre pour avoir interprété le rôle de Claudio dans Acapulco H.E.A.T, série américaine diffusée sur M6 dans les années 90.
Suite à cette prise de pouvoir musclée, neuf nouvelles vidéos publicitaires ont été diffusées. Dans celles-ci, Fabio incarne la marque avec un humour très particulier. De “Hair” où il affiche sa longue chevelure dorée à “Piano” ou son talent de séducteur italien prend le dessus, il semblerait que le mannequin n’ait pas fait l’unanimité, notamment sur Twitter berceau de la première campagne digitale d’Old Spice où les tweets criant au Fake et à la mauvaise blague fusent de toute part. Retrouvez deux des nouvelles publicités Old Spice ci-dessous, pour le reste rendez-vous sur la chaîne Youtube du Old Spice Guy Fabio.
“Mano a Mano in el Bano”, la guerre 2.0 a débuté entre les Old Spice Guys
Alors que les fans du “vrai” Old Spice Guy demandaient qu’on leur rende l’ex-star de la NFL, Fabio a décidé lundi dernier de lancer un défi à celui qui restera “The man would your man could smell like”. Sûr de sa personne et de son charisme, l’italien sosie de Tarzan (il faut l’avouer) ne semble pourtant pas se rendre compte à quel point il irrite les internautes américains (largement impliqués dans la polémique).
Dès mardi matin, Isaiah en vrai compétiteur a décidé d’accepter le défi, en sachant qu’il avait tous ses fans derrière lui. A noter la référence faite dans sa vidéo à la reprise du championnat de NFL, un championnat qu’Isaiah connaît bien pour y avoir fait ses armes.
La tension étant à son paroxysme, Old Spice a décidé de lancer un teasing annonçant le combat de l’année. Intitulé « Mano a Mano in el Bano » celui-ci est mis en scène tel un match de catch.
Le dispositif est parfaitement orchestré par l’agence Wieden + Kennedy Portland qui n’a pas hésité à solliciter une personnalité quelque peu ringarde pour en faire un roi du machisme, détestable pour les fans d’Old Spice. Un choix logique, car en provoquant le public ce dernier a plus de chances de créer le buzz autour de la marque, qu’en adoptant un discours policé.
Il est intéressant de noter que le personnage interprété par Fabio ressemble à ce qu’il incarne dans la vraie vie, aux vues de son site internet officiel, clairement “kitch” et de son palmarès cinématographique que nous qualifierons d’atypique. Là où Wieden + Kennedy a également fait fort, c’est dans la création d’une “polémique” qui éloigne la campagne d’un dispositif publicitaire. En effet les vidéos ressemblent plus à un conflit interposé entre les deux égéries, filmé et relayé sur la toile comme le font les journalistes. Lancer une polémique à plus de chance de s’ébruiter que de lancer une discussion autour des produits comme le font les marques sur les réseaux sociaux.
L’agence sait également qu’en attaquant un “porte-parole de marque” aussi célèbre soit-il, elle risque de s’attirer les foudres des fans et de lancer un gros débat. Une prise de risque qui semble porter ses fruits lorsqu’elle est préméditée… D’ailleurs rappelez-vous lorsque Xavier Niel, patron de Free, avait décidé d’évincer Rodolphe, la mascotte publicitaire de ses services de téléphonie et d’internet. Nombre d’internautes s’étaient rassemblés pour protester contre la disparition de leur geek favoris.
Une fois de plus W+K conforte avec intelligence son statut d’ “agence mondiale indépendante de l’année” grâce à une opération numérique simple mais brillante.
“Mano a Mano in el Bano” une joute verbale sur médias sociaux
Mardi dans l’après-midi, le duel entre Fabio et Isaiah a débuté. Trois des médias sociaux les plus puissants ont servi depuis, de canaux de communication. Il s’agit bien sûr de Facebook, Youtube et Twitter. Facebook, le plus puissant des réseaux sociaux avec ses 200 millions d’utilisateurs en Amérique du Nord (cœur de cible d’Old Spice) n’occupe qu’un rôle de relais vers les deux autres sites, mais permet également de voter pour Fabio ou Isaiah. Twitter permet aux deux Old Spice Guys de se “jouter verbalement” l’un et l’autre via leur compte respectif @fabiooldspices et @Oldspice, tout en répondant aux tweets de leurs abonnés. Ainsi celui qui prendra le dessus à la fin du combat, sera désigné comme le seul et l’unique Old Spice Guy. En tout cas, Isaiah part avec une longueur d’avance avec ses 135 000 abonnés face aux quelques 6900 abonnés de Fabio dont le compte est plus récent, il ne faut pas l’oublier.
Youtube quant à lui permet aux deux ambassadeurs de retranscrire en vidéo le meilleur de leurs tweets. Ainsi on retrouve certains de leur clash, mais aussi des messages adressés à des followers(abonnés). Fabio a notamment répondu en vidéo à la chaîne MTV et à VibeMagazine (ci-dessous). En tout, une vingtaine de privilégiés ont bénéficié du système interactif en découvrant une réponse vidéo de leurs tweets.
Cette expérience en “Live Streaming” offre l’opportunité à chacun depuis son ordinateur, son smartphone ou sa tablette numérique de prendre parti en choisissant son camp. Une influence offerte au public qui confortera une fois de plus la proximité déjà existante entre Old Spice et ses consommateurs.
Pour conclure une question me vient à l’esprit, tout ce stratagème n’est-il tout simplement pas un prétexte pour mesurer la cote de popularité d’Isiah et déterminer s’il a fait son temps ou non?
Après un peu plus de 100 vidéos, la bataille de la semaine pour Old Spice entre Isaïe Mustafa et Fabio est terminée.
Visualisez la conclusion en huit parties ci-dessous. L’amertume et la vengeance ne fonctionne pas, la preuve, Mustafa gagne officiellement le concours en envoyant Fabio en exil.
Allan Gray - Time flies
Advertising Agency: KingJames, Cape Town, South Africa
Executive Creative Director: Alistair King
Creative Director: Alistair King
Art Director: Karin Barry
Copywriter: Paige Nick
Agency Producer: Caz Friedman
Production Company : Velocity Films
Director : Keith Rose
Producer : Grant Davies
DOP: Peter Tischauser
Sound: MADPLANET / Bob Dylan / Medina
Post Online: Searle Street Post Production
Post offline: Searle Street Post Production
Aired: July 2011
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